Anul 2025 a confirmat, la nivel european, o evoluție clară în modul în care sunt abordate mărcile: de la simple titluri de protecție, către active juridice gestionate strategic. Practica EUIPO și jurisprudența recentă au evidențiat o atenție sporită pentru distinctivitate, utilizare și coerență în exploatarea mărcii, reflectând o maturizare a sistemului de protecție.
Pe acest fond, 2026 se anunță ca un an al consolidării acestor direcții. Tendințele indică o utilizare mai sofisticată a instrumentelor juridice, o integrare mai strânsă a mărcii în strategia de business și o adaptare continuă la realitățile digitale. Pentru titularii de drepturi, accentul se mută de la simpla înregistrare la administrarea inteligentă și pe termen lung a brandului.
Consolidarea mărcii ca activ vizual: rolul tot mai important al mărcilor figurative
Un trend clar, vizibil atât la nivelul OSIM, cât și al EUIPO, este accentul crescut pus pe mărcile figurative. Într-un mediu comercial dominat de comunicare vizuală rapidă, logo-urile, elementele grafice distinctive și identitatea vizuală coerentă câștigă o importanță strategică tot mai mare.
Mărcile figurative oferă, în practică, un grad mai ridicat de flexibilitate juridică, fiind mai ușor de diferențiat și mai rezistente în fața refuzurilor sau conflictelor bazate pe caracter descriptiv. Pentru 2026, se conturează o preferință clară pentru protejarea brandurilor prin combinații de elemente verbale și figurative, care consolidează distinctivitatea și capacitatea de apărare a mărcii.
Apariția și normalizarea mărcilor multimedia
Pe fondul digitalizării accelerate, se observă o creștere constantă a cererilor de înregistrare pentru mărci multimedia, atât la OSIM, cât și la EUIPO. Acestea reflectă modul modern de interacțiune cu brandurile, care nu mai sunt percepute exclusiv printr-un nume sau un logo static, ci prin experiențe complexe: sunet, animație, mișcare.
Pentru 2026, mărcile multimedia nu mai reprezintă o excepție, ci o extensie firească a identității de brand pentru companiile active în mediul digital, în special în domenii precum tehnologie, divertisment, aplicații sau servicii online.
Inteligența artificială și mărcile: între oportunitate și provocare juridică
Utilizarea inteligenței artificiale în crearea de branduri, logo-uri și identități vizuale este deja o realitate, iar în 2026 acest fenomen va deveni și mai prezent. Din perspectiva mărcilor, AI ridică întrebări esențiale legate de originalitate, distinctivitate și responsabilitate juridică.
Deși inteligența artificială poate accelera procesul de creație, deciziile finale privind alegerea și protejarea unei mărci rămân profund juridice. În practică, semnele generate de AI trebuie evaluate cu aceeași rigoare ca orice altă marcă, iar riscurile de similaritate sau lipsă de distinctivitate nu sunt eliminate prin utilizarea tehnologiei.
Clasificarea Nisa și adaptarea strategiilor de protecție
Un alt aspect relevant pentru 2026 este actualizarea Clasificării Nisa, care aduce ajustări în ceea ce privește încadrarea anumitor produse și servicii. Aceste modificări pot influența strategia de depunere și extindere a portofoliului de mărci, în special pentru afacerile active în domenii dinamice sau hibride.
Despre structura Clasificării Nisa și importanța alegerii corecte a claselor puteți citi mai multe în articolul nostru: Clasele Nisa explicate – ghid practic pentru antreprenori și titulari de mărci
Utilizarea efectivă a mărcii, sub o examinare tot mai strictă
Un alt trend semnificativ este intensificarea acțiunilor de revocare pentru neutilizare. Titularii sunt tot mai des puși în situația de a demonstra o utilizare reală și serioasă a mărcii, nu una formală sau simbolică.
Autoritățile și instanțele analizează cu rigurozitate dovezile de utilizare, inclusiv coerența acestora, legătura cu produsele și serviciile înregistrate și continuitatea în timp. În acest context, marca devine un drept care trebuie exercitat constant, nu doar deținut.
Claritate juridică și repere practice în 2025: ceea ce ne pregătește pentru 2026
Un element definitoriu pentru practica mărcilor în 2025 a fost creșterea clarității juridice la nivelul Uniunii Europene, în special prin jurisprudența Tribunalului Uniunii Europene (General Court) și prin evoluția liniilor directoare de examinare emise de EUIPO.
Un exemplu emblematic este decizia din iulie 2025 în cazul Rubik’s Cube (Spin Master Toys UK v EUIPO – Verdes Innovations), în care Tribunalul a confirmat invalidarea unor mărci tridimensionale înregistrate pentru forma cubului celebrului joc. Tribunalul a reținut că elementele esențiale ale formei vizate erau strict legate de funcționalitatea produsului și, astfel, nu puteau fi protejate ca marcă întrucât erau necesare pentru realizarea rezultatului tehnic al produsului, respectiv rotirea și redresarea cubului — decizia subliniază limitele aplicabile mărcilor non-tradiționale în Uniunea Europeană.
Pe plan european, 2025 a fost și un an de referință din punct de vedere statistic. EUIPO a depășit pragul de 5 milioane de cereri de mărci și desene depuse de la înființare, confirmând interesul constant al mediului de afaceri pentru protecția proprietății intelectuale. Totodată, studiile recente realizate de EUIPO și Oficiul European de Brevete arată că firmele care dețin drepturi de proprietate intelectuală înregistrate obțin rezultate economice semnificativ mai bune, efectul fiind deosebit de pronunțat în cazul IMM-urilor.
În acest context, anul 2026 devine cu atât mai relevant, cu cât programul SME Fund revine din 2 februarie 2026, oferind sprijin financiar pentru protejarea mărcilor și a altor drepturi de proprietate intelectuală. Este un moment oportun pentru antreprenori să își consolideze portofoliul de mărci și să transforme protecția juridică într-un avantaj competitiv real.
Pentru asistență, reprezentare și consultanță în materia mărcilor – fie că vorbim despre înregistrare, administrarea portofoliului, opoziții, anulări sau strategii de protecție adaptate noilor tendințe din 2026, Agenția TAS vă stă la dispoziție:
E-mail: office@agentiatas.ro
Telefon: 0745 160 163
