Nu este neobișnuit ca titularii unor branduri globale să formuleze opoziții împotriva mărcilor depuse de companii mici sau aflate la început de drum. În multe situații, simpla inițiere a unui litigiu de proprietate intelectuală este suficientă pentru a determina retragerea cererii de marcă, mai ales atunci când diferența de resurse dintre părți este semnificativă.
Cazul „TikTok vs. TickTickTrader” demonstrează însă că notorietatea unui brand nu garantează automat succesul într-o procedură de opoziție. Decizia pronunțată de Oficiul de Proprietate Intelectuală al Regatului Unit (UKIPO) arată că analiza juridică rămâne esențială, indiferent de dimensiunea companiilor implicate.
Cum a început conflictul?
În aprilie 2023, TickTickTrader Ltd a depus spre înregistrare marca „TickTickTrader” pentru servicii din domeniul educației financiare și al tranzacțiilor bursiere.
Denumirea are legătură directă cu terminologia specifică piețelor futures, unde termenul „tick” desemnează cea mai mică variație posibilă de preț a unui activ financiar. În acest context, numele ales transmite ideea unui trader disciplinat, care urmărește și gestionează sistematic pozițiile deschise.
TikTok Information Technologies UK Limited, parte a grupului ByteDance, a formulat opoziție împotriva cererii, susținând că semnul „TickTickTrader” ar crea un risc de confuzie cu marca „TikTok” și ar profita de reputația acesteia.
Potrivit informațiilor publice din dosar, compania solicitantă a primit inclusiv o somație prin care i se cerea, într-un termen scurt, să renunțe la utilizarea numelui și la procedura de înregistrare.
Un mecanism des întâlnit în practică.
Litigiile de acest tip nu sunt neobișnuite în materia mărcilor.
În practică, presiunea juridică și costurile asociate procedurilor sunt adesea suficiente pentru a determina companiile mici să renunțe la marcă înainte ca litigiul să fie analizat pe fond.
O situație similară s-a petrecut în 2016, când avocații Instagram au somăt Littergram — o aplicație pentru raportarea gunoaielor abandonate — să își schimbe numele. Instagram a renunțat ulterior la acțiune, cu condiția ca aplicația să nu înregistreze marcă proprie. Compania a ales în final o soluție de compromis. TickTickTrader a ales altceva.
Dacă vrei să înțelegi de ce numele firmei tale merită protecție legală înainte să apară o astfel de problemă, articolul nostru „Două visuri, un singur nume” îți arată exact miza.
Ce a decis UKIPO?
Prin decizia pronunțată la 19 februarie 2026, UKIPO a respins opoziția formulată de TikTok.
Oficiul a concluzionat că mărcile analizate nu sunt suficient de similare pentru a genera risc de confuzie în percepția publicului relevant. Analiza a vizat atât aspectele vizuale și fonetice, cât și semnificația conceptuală a semnelor.
Potrivit deciziei, marca „TikTok” evocă ideea de ritm rapid și conținut efemer, asociată platformei de videoclipuri scurte, în timp ce „TickTickTrader” transmite o semnificație distinctă, legată de activitatea de trading și de terminologia specifică piețelor financiare.
UKIPO a reținut, de asemenea, că serviciile oferite de cele două companii sunt diferite, iar consumatorii nu ar presupune existența unei legături comerciale între acestea.
În final, opoziția a fost respinsă integral, iar TikTok a fost obligată la plata cheltuielilor de procedură.
Ce ar trebui să rețină antreprenorii:
Dincolo de particularitățile juridice ale cazului, decizia evidențiază câteva aspecte esențiale pentru orice afacere:
- Brandul trebuie protejat din timp
Numele unei afaceri reprezintă mai mult decât o simplă denumire comercială. Acesta concentrează reputația, identitatea și valoarea economică acumulată în timp.
În lipsa unei protecții juridice adecvate, riscul apariției unor conflicte crește considerabil.
- Înregistrarea mărcii este un instrument esențial
Depunerea unei cereri de marcă la OSIM sau EUIPO oferă titularului un cadru juridic clar pentru protejarea brandului și pentru apărarea acestuia în cazul unor dispute.
În practică, costurile unei înregistrări preventive sunt incomparabil mai reduse decât cele generate de un litigiu ulterior.
- Litigiile se câștigă prin argumente, nu prin dimensiunea companiei
Cazul TickTickTrader confirmă un principiu important în materia proprietății intelectuale: autoritățile competente analizează probele și argumentele juridice, nu notorietatea sau puterea economică a părților implicate.
Faptul că una dintre părți este un actor global nu garantează automat succesul într-o procedură de opoziție.
Pentru multe societati comerciale, o somație venită din partea unei companii globale este suficientă pentru a închide discuția înainte să înceapă. Cazul TickTickTrader arată însă că, în proprietatea intelectuală, dimensiunea companiei nu înlocuiește analiza juridică.
Vrei să afli dacă numele brandului tău poate fi protejat sau dacă există riscuri de conflict cu alte mărci?
Echipa TAS te poate ajuta cu verificarea disponibilității, strategia de protecție și înregistrarea mărcii la OSIM sau EUIPO:
📧 E-mail: office@agentiatas.ro
📞 Telefon: 0745 160 163
