Poți înregistra numele unei țări ca marcă? Lecții din cazul „ICELAND”.

Alegerea unui nume de brand pare, la prima vedere, o decizie creativă. Dar ce se întâmplă atunci când alegi un nume care există deja pe hartă? Poți „rezerva” o țară pentru afacerea ta? Și, mai ales, cât de sigur este un astfel de brand pe termen lung? Un caz recent al Tribunalului Uniunii Europene oferă […]

Ce contează mai mult: marketingul sau protecția juridică a mărcii?

Ți-ai lansat business-ul și alegi un nume care „spune tot” din prima. De exemplu, dacă vinzi servicii de curățenie, „Smart Cleaning” pare perfect: e clar, modern, ușor de reținut și sună bine în reclame, pe social media și chiar în Google. Dar vine întrebarea care contează pe termen lung: dacă mâine apare un concurent cu […]